Brand Image Memediasi Influencer Marketing dan Keputusan Pembelian (Scarlett Whitening Body Lotion)
Main Article Content
Abstract
Di tengah era digital, strategi pemasaran mulai bergeser ke arah meningkatnya penggunaan influencer marketing sebagai strategi promosi produk kecantikan, termasuk Scarlett Whitening Body Lotion, dinilai mampu membangun brand image dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dalam penelitian ini, dianalisis pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand image sebagai mediator bagi konsumen Scarlett Whitening Body Lotion di Kota Semarang. Pendekatan kuantitatif digunakan sebagai jenis penelitian ini, dengan data yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Scarlett Whitening Body Lotion di Kota Semarang, data yang didapat akan diolah lebih lanjut menggunakan SPSS. Sampel penelitian ini ditetapkan dengan teknik purposive sampling, sedangkan hubungan antarvariabel, baik secara langsung maupun tidak langsung, diuji melalui analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image serta keputusan pembelian dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh influencer marketing. Selain itu, pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian juga terbukti dihasilkan oleh brand image, sekaligus mampu memediasi pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian tersebut. Dapat disimpulkan bahwa brand image memiliki peran penting sebagai variabel mediator, sehingga perusahaan perlu memperhatikan pemilihan influencer marketing yang tepat untuk membangun brand image yang kuat dan mendorong peningkatan keputusan pembelian konsumen.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
How to Cite
References
Aisy, A. R., Supriadi, A., & Nupus, H. (2025). Dampak Influencer Marketing terhadap Purchase Decision dengan Brand Trust dan Brand Image sebagai Intervening ( Studi pada Pengguna Brand PIXY pada Gen Z di Kota Cilegon ) Universitas Sultan Ageng Tirtayasa , Indonesia Influencer marketing Menurut Lengkaw. 4(September).
Aprianti, W., & Tjiptodjojo, K. I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(2), 1275–1282. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i2.1645
Astutik, W., Ediyanto, & Sari, L. P. (2025). Digital Marketing, Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Dalam Memengaruhi Keputusan Pembelian Pada Toko Markas Beli Di Shopee Dengan Moderasi Variabel Kepercayaan. Jurnal Mahasiswa Enterpreneur (JME), 4(2), 344–358.
Cahyani, N., Mariam, S., Sutawijaya, A. H., & Rojuaniah. (2025). Pengaruh Influencer Marketing , Brand Image , Customer Trust , Dan Buying Interest Terhadap Purchase Decision Produk Kecantikan. 14(September), 3207–3224. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i3.1715
Daryanti, M. D., Hidayat, R., Rahayu, S., & Fitrianty, R. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Marketing, Word of Mouth, dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli pada Produk Kecantikan MS Glow di Kota Sumenep. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 4(6), 1321–1336.
Diharjo, B. A., & Goenadhi, L. (2025). Pengaruh Brand Image , Brand Awareness , dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine Kota Banjarmasin ? 9(2), 171–182.
Hamid, N. Al, & Rumyeni. (2024). Pengaruh Girl Group Twice sebagai Brand Ambassador Scarlett Whitening terhadap Keputusan Pembelian Konsumen melalui Mediasi Brand Image. Jurnal Riset Komunikasi, 7(1), 101–113. https://doi.org/10.38194/jurkom.v7i1.954
Ichtiar, N. I. A. Z., Suhud, U., & Kusumaningtyas, D. P. (2025). Pengaruh Influencer Marketing , E-WOM , Brand Image Terhadap Purchase Intention dan Purchase Decision Produk Jennskin Deodorant Di TikTok Shop. 2(4), 244–257.
Khoirunnisa, Pramularso, E. Y., & Hardani, H. (2024). Keputusan Pembelian melalui Content Marketing dan Influencer Marketing pada Pengguna Aplikasi TikTok. Solusi, 22(4), 396–412. https://doi.org/10.26623/slsi.v22i4.10440
Laia, D. K., & Prayogo, R. R. (2025). The Effect of Influencer Marketing , User-Generated Content , And Brand Image on Purchasing Decisions for Skintific Products on Tiktok Shop. 4(3), 464–471.
Nurhamidah, I. A. (2022). The Effect of Influencer Marketing on Purchase Decision at Baso Aci Akang in Bandung, Indonesia. International Journal Administration, Business and Organization (IJABO) |, 3(3), 81–89. https://ijabo.a3i.or.id
Ompusunggu, L. D. (2025). Jurnal Riset Mahasiswa Ekonomi ( RITMIK ) Mengapa Mahasiswa Memilih iPhone ? Pengaruh Gaya Hidup dan Brand Image. 7(3), 219–229.
Putry, W. E., & Afandy, Y. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produkterhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlettwhitening (Study Pada Konsumen Scarlett Whitening). Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(2), 187–192.
Sinaga, R. P. Y. B., & Hutapea, J. Y. (2022). Analysis of the Influence of Brand Image, Price, and Product Reviews on Wardah Skincare Purchasing Decisions on Unai Students. Jurnal Intelektiva, 3(8), 12–25.
Sumanti, D. G., Kindangen, P., & Tumewu, F. J. (2024). The Impact Of Influencer Marketing On Brand Image , Brand Awareness , And Brand Trust Toward Purchase Decisions For Skincare Products. 12(1), 83–98.
Telaumbanua, B., Sari, M. W., & Putri, D. A. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Pelanggan dengan Keputusan Pembelian sebagai Variabel Intervening pada Skincare Ms Glow Padang. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(4), 132–144. https://doi.org/10.58192/profit.v3i4.2547
Yasinta, K. L., & Nainggolan, R. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Di Surabaya Dimediasi Oleh Brand Image. Performa, 8(6), 687–699. https://doi.org/10.37715/jp.v8i6.3806
Yogiana, F., P, R. H. U., & Meiriyanti, R. (2025). Pengaruh Viral Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2glow Pada Pengguna Sosial Media Tiktok Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. 2(4), 2655–2663.
Data Penjualan Skincare di Indonesia Tunjukan Pelonjakan, dari cisas.co.id website: https://cisas.co.id/data-penjualan-skincare-di-indonesia/
Top 10 Brand Kecantikan di Shopee Indonesia Kuartal I 2025: Tren Paket Kecantikan, dari compas.co.id website: https://compas.co.id/article/top-10-brand-tren-paket-kecantikan/